目前国内几乎所有的知名企业都出过书，书籍具有独特的宣传承载功能，图书可以更加立体的塑造企业形象，树立企业在行业内的标杆地位，提升企业的品牌知名度和美誉度，还能够有效地向外界传播自身的企业文化和经营管理理念，展现企业的独特价值，是企业品牌文化推广最有效的方式之一。但是在润商服务客户的十余年中，发现企业对于如何出版一本自己的图书并不了解。
润商将推出系列文章“企业出书最常见问题”，为想出书的企业一一解答心中困惑，做出正确决策。
企业想要出书，首先要确定主题方向，这本书想要传递什么信息，影响哪些目标群体。
出书不像发新闻稿，可以短时间内发布多篇内容，出书的时间成本和金钱成本会更高。一般专业的作家团队为企业创作一本书通常需要6-8个月的时间，有些图书创作时间更长，如果不在下笔之前确定好主题方向，那这本书的撰写周期会拖的更久，最后呈现的内容主题经过屡次修改，也很可能与企业想要实现的目标相差甚远。
市场上企业主题的图书有很多，有的讲述企业发展史，有的描述企业家创业故事，还有的撰写优秀员工故事等等，根据润商十余年的企业定制书创作经验，企业定制出书的类型大致可以分为：企业传记、企业家传记、商业思想、品牌故事、企业文化故事、内刊/专刊六大类。每个类别侧重的方向不同，下面小书童就为大家一一介绍。
企业传记：企业传记是企业出书类别中最常见的一个写作方向，历史需要被记录，企业的发展史也是如此。企业传记通过深度剖析企业创业经历、发展战略、重要决策，展现企业多年来的发展历程与重大事件，述说发展成果，展现企业精神，增加公众认知与品牌影响力。同时，如果读者通过阅读一部企业的成长史，了解到背后的时代变迁，那这本书就有了更加深远的意义。就像《卓尔的故事》一书，润商创始人陈润在创作卓尔集团的企业传记时，不仅对卓尔22年企业发展历程进行梳理总结，还将企业的发展放到改革开放40年的历史坐标中去书写，让这本书更具有时代意义。
企业家传记：企业家的个人品牌能帮助企业提升知名度与社会声望，就像提到马云就会想到阿里巴巴，提到比尔·盖茨就会想到微软，成功企业家是企业最真实的代言人，他的个人影响力可以带动企业品牌的传播。企业出书可以以企业家传记的形式打造企业家的个人形象，通过回顾企业家的创业历程，总结创业经验与管理智慧，表现企业家精神，展示企业家传奇的一生，企业也从中受益。
商业思想：每一个成功的企业家都会有一套自己成熟且行之有效的商业思想，包括商业思维、管理哲学、经营理念、工作方法等，这是一个企业家身上最有价值的部分，也是内部和外界最想了解和学习的干货。企业出书可以从企业家的商业思想入手，通过具体的案例表现企业家的商业思想，总结提炼，传道解惑，同时用理念一举确立行业领袖地位。
品牌故事：企业要提升品牌影响力，只是展现企业发展可能还不够打动读者的心，还需要讲好故事，真实的故事，温情的故事，让人共情的故事，让感人故事成就感动品牌。润商在创作《梦想必须有：阿里巴巴脱贫实践全记录》时，通过书写几十个感人的代表性项目和人物，来阐述阿里巴巴公益慈善的初心和经验，体现阿里巴巴的社会责任，取得了非常好的效果。相比较苍白的数字来展示成绩， 故事更能深入人心，引人入胜。
企业文化故事：企业文化的塑造与宣贯离不开讲故事，从干瘪的墙上标语到让员工信服的信条离不开讲故事。结合公司使命、愿景、价值观，寻找企业发展历程中最具代表性的故事，寻找最具代表性的优秀员工，让企业文化在一个个感人的故事中成为有源之水，有根之木，在员工心中扎根。榜样的力量是无穷的，述说员工身边的人和事，更能让员工产生认同感与归属感，践行企业文化的故事是企业文化被验证的具体展现，让感人故事、榜样人物、哲理金句，点燃更多员工的激情与梦想。
内刊/专刊：国内大型企业基本都有自己的内刊，还会在一些特殊时刻，或为重要项目推出专刊。内刊/专刊不仅仅是供员工阅读的内部刊物，还是企业的一本“活历史”，建塑企业品牌的关键。同时，内刊的设立还能配合企业的战略布局，成为对外的官方发言平台。内刊可以陆续出很多期，能具体展示企业发展过程中每一步战略实施，同时通过这个媒介，让员工拥有一个交流平台，增进员工对企业的了解和认同，在企业文化塑造方面起到推动作用。
希望今天的文章能给正在阅读的你带来帮助，期待未来有更多优秀企业出版自己的图书，给历史以尊重，为行业树标杆，为读者提供成长借鉴，为中国商业文明添砖加瓦。
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